Quem diabos é o PUBLICITÁRIO?
O publicitário cria, realiza e divulga campanhas e peças publicitárias, procurando a melhor forma de apresentar um produto ou serviço ao consumidor e promover sua venda. Ele atua na elaboração de estratégias e inovações na área de comunicação, visando a obter melhoramentos na relação de empresas e instituições com a sociedade. Para isso, pesquisa o perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Faz a arte de embalagens e de identidade corporativa. Escolhe a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à campanha: outdoors, anúncios de jornais e revistas, comerciais de rádio e TV e banners em sites da internet. Cria os textos e as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, faz novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o consumidor. O campo de atuação também é bastante abrangente. O profissional de publicidade e propaganda pode trabalhar em agências de publicidade e departamentos de marketing ou de comunicação de grandes empresas. Mercado de Trabalho O mercado de publicidade e propaganda é bem concorrido. As faculdades formam um grande número de publicitários a cada ano e a demanda não é tão grande. "As melhores chances estão nos nichos de comunicação digital, a área de promoções, eventos e relacionamento com o cliente", diz Luiz Fernando Garcia, coordenador do bacharelado em Publicidade e Propaganda da ESPM-SP. Outro nicho é a promoção de vendas em departamento de marketing de grandes empresas, jornais e revistas, produtoras de som e imagem, empresas de web e organizadoras de eventos. As maiores agências ficam em São Paulo, mas grandes empresas estão expandindo seus negócios para outras regiões e, com isso, abrindo mercados para agências de publicidade. O que você pode fazer com isso? Atendimento Servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa. Criação Produzir campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto. É aqui que o IAAD entra em ação, polindo e lapidando seus talentos. Gerência de produto Administrar as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto. Marketing Planejar e desenvolver o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o consumidor. Mídia Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negociar a compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios e internet. Pesquisa Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o público. Produção Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, outdoors e websites.
